Я ТОП-100 Туристических брендов России в 2017 году - Туристический Балаково
Горячее
Туристический Балаково

Календарь

АФИША

ГОРОД В ЛИЦАХ

ТОП-100 Туристических брендов России в 2017 году


Центр информационных коммуникаций «Рейтинг» и журнал «Отдых в России», являющиеся составителями ежегодного Национального туристического рейтинга, провели при участии исследовательского агентства BCGroup новое масштабное исследование с целью выявить наиболее известные, узнаваемые и привлекательные для туристов региональные бренды.



Получился список из 1000 региональных туристических брендов. Все собранные бренды были разделены на 5 групп: «Объекты показа (достопримечательности, места отдыха, географические и промышленные объекты)», «Туристические маршруты», «Мероприятия событийного туризма», «Гастрономические бренды» и «Народные художественные промыслы». После предварительного отсева экспертами ЦИК «Рейтинг» и журнала «Отдых в России» было отобрано 425 наименований, которые и вошли в итоговую таблицу для опроса граждан.

Опрос был сосредоточен на двух основных задачах:

✱Оценить уровень узнаваемости (известность) продвигаемых региональных туристических брендов среди россиян.
✱Оценить туристическую привлекательность брендов, то есть выявить наличие желания совершить путешествие в регион нахождения бренда.

 Опрос проводился с 13 по 19 февраля 2017 года при участии исследовательского агентства BCGroup. Были собраны и обработаны более 1000 анкет жителей всех регионов России.

В анкете со списком брендов и указанием регионов, к которым они относятся, респондентам задавалось три вопроса с просьбой ответить «да» или «нет»:

✱Известен ли данный бренд лично Вам? (Критерий – «узнаваемость бренда».)
✱Ассоциируется ли у Вас данный бренд с указанным регионом? (Критерий – «связь бренда с регионом».)
✱Хотели бы Вы посетить указанный регион, чтобы ближе ознакомиться с данным брендом? (Критерий – «туристическая привлекательность бренда».)

Эти три критерия и легли в основу  рейтинга.

ТОП-100 туристических брендов России


Туристический брендРегионИзвестен ли данный бренд лично Вам, %Ассоциируется ли у Вас данный бренд с указанным регионом, %Хотели бы Вы посетить указанный регион, чтобы ближе познакомиться с данным брендом, %Общее количество баллов (1% = 1 балл)
1. Третьяковская галереяМосква949492280
2. Московский КремльМосква999981279
3. Государственный ЭрмитажСанкт-Петербург959588278
4. Музей-заповедник «Петергоф»Санкт-Петербург939093276
5. Большой театрМосква959585275
6. Исаакиевский соборСанкт-Петербург928993274
7. Тульский пряникТульская область959880273
8. Красная площадьМосква989773268
9. ВДНХМосква949380267
10. СочиКраснодарский край979375265
11. Белые ночиСанкт-Петербург938685264
12. Парад Победы 9 маяМосква899579263
13. Курорт «Роза Хутор»Краснодарский край938683262
14. Разводные мостыСанкт-Петербург939276261
15. Озеро БайкалИркутская область898784260
16. Остров ВалаамРеспублика Карелия898684259
17. Маршрут «Золотое кольцо России» (Владимир и Суздаль)Владимирская область888882258
18. ЭльбрусКабардино-Балкарская Республика958478257
19. АнапаКраснодарский край959566256
20. Нижегородский кремльНижегородская область878979255
21. Музей-заповедник «Кижи»Республика Карелия898679254
22. Алтайский медАлтайский край918973253
23. Адыгейский сырРеспублика Адыгея898974252
24. Тульский самоварТульская область938771251
25. Река ЕнисейКрасноярский край897784250
26. Великий Устюг – родина Деда МорозаВологодская область938967249
27. ГеленджикКраснодарский край958766248
28. Свято-Троицкая Сергиева лавраМосковская область878773247
29. Мамаев курганВолгоградская область907383246
30. Мемориальный комплекс «Курская дуга»Курская область839369245
31. Муром – родина Ильи МуромцаВладимирская область848278244
32. Озеро СелигерТверская область898073242
33. Вологодское маслоВологодская область898963241
34. Астраханский арбузАстраханская область838473240
35. Винный дом «Абрау-Дюрсо»Краснодарский край848867239
36. Изделия из янтаряКалининградская область867873237
37. Вулканы КамчаткиКамчатский край787879235
38. Ласточкино гнездоРеспублика Крым838467234
39. Ливадийский дворецРеспублика Крым837773233
40. Кавказские Минеральные ВодыСтавропольский край848266232
41. Музей-усадьба Л.Н. Толстого «Ясная Поляна»Тульская область828366231
42. Ярославль – столица Золотого кольца РоссииЯрославская область797873230
43. Вологодское кружевоВологодская область818464229
44. Тамбовская картошкаТамбовская область778962228
45. Гжельская керамикаМосковская область787673227
46. Ханский дворец в БахчисараеРеспублика Крым828262226
47. Саяно-Шушенская ГЭСРеспублика Хакасия897759225
48. Оренбургский пуховый платокОренбургская область848456224
49. Река АмурАмурская область786778223
50. «Массандра» (винодельческое производство)Республика Крым787569222
51. Соловецкий архипелагАрхангельская область786578221
52. Павлопосадский платокМосковская область848056220
53. Пожарские котлетыТверская область846273219
54. Жостовские расписные подносыМосковская область786773218
55. Курорт ДомбайКарачаево-Черкесская Республика786178217
56. Белое мореАрхангельская область765684216
57. Костромской сыр («Кострома Сырная»)Костромская область777761215
58. Гусь-Хрустальное стеклоВладимирская область836962214
59. Курорт АрхызКарачаево-Черкесская Республика786273213
60. Воскресенский Ново-Иерусалимский мужской монастырьМосковская область778451212
61. Хохломская росписьНижегородская область846067211
62. Музейный комплекс «Куликово поле»Тульская область817356210
63. Курская магнитная аномалияКурская область758945209
64. Ростовский кремльЯрославская область766567208
65. Космодром ВосточныйАмурская область806562207
66. Курильские островаСахалинская область787256206
67. Успенский соборВладимирская область736567205
68. Липецкая минеральная водаЛипецкая область677265204
69. Гора КазбекРеспублика Северная Осетия — Алания845762203
70. Софийский соборНовгородская область705973202
71. Город АзовРостовская область737651200
72. Свято-Троицкий Ипатьевский монастырь (колыбель династии Романовых)Костромская область686170199
73. Дельта ВолгиАстраханская область676269198
74. Выборгский замокЛенинградская область566774197
75. Маршрут «Янтарный край»Калининградская область506779196
76. Вологодский ленВологодская область627357192
77. Палехская миниатюра и иконописьИвановская область735662191
78. Донская ухаРостовская область566767190
79. Белевская пастилаТульская область626265189
80. СтроганинаРеспублика Саха (Якутия)784367188
81. Маршрут «Долина Гейзеров»Камчатская область476278187
82. Музей-диорама «Курская битва. Белгородское направление»Белгородская область735162186
83. Остров ОльхонИркутская область515084185
84. Маршрут «Ульяновск – родина В.И. Ленина»Ульяновская область677839184
85. Генуэзская крепостьРеспублика Крым666255183
86. Донские ракиРостовская область556661182
87. Калининградские курорты Зеленоградск и СветлогорскКалининградская область565669181
88. Тебердинский заповедникКарачаево-Черкесская Республика623979180
89. Резиденция Снегурочки (Кострома – родина Снегурочки)Костромская область565667179
90. Шашлык из баранаРеспублика Дагестан674467178
91. АйранРеспублика Хакасия843459177
92. Город-курорт БелокурихаАлтайский край565169176
93. МедовухаВладимирская область734557175
94. Гора БелухаРеспублика Алтай565662174
95. Коломенская пастилаМосковская область516755173
96. КумысРеспублика Башкортостан843454172
97. Мичуринские яблокиТамбовская область565659171
98. Маршрут «Малое Золотое кольцо Владимирской области»Владимирская область526256170
99. Ижевск – оружейная столица РоссииРеспублика Удмуртия725245169
100. Полярный кругЯмало-Ненецкий автономный округ704553168

По совокупности набранных баллов по трем критериям в ТОП-100 российских брендов вошли 62 объекта показа (это географические объекты, курорты, места отдыха, достопримечательности и даже известные промышленные объекты), 5 туристических маршрутов, 1 мероприятие, 21 гастрономический бренд и 11 народных художественных промыслов.В результате опроса были получены следующие показатели известности и туристической привлекательности российских брендов.

В пятерку лидеров ожидаемо вошли объекты Москвы и Санкт-Петербурга: это Третьяковская галерея, Московский Кремль, Государственный Эрмитаж, музей-заповедник «Петергоф» и Большой театр. Из них наилучшим образом ассоциируется с указанным регионом Московский Кремль (99%), а наибольшее число респондентов хотели бы посетить «Петергоф» (93%).

На 6-й позиции расположился Исаакиевский собор, который имеет меньшую известность и ассоциацию с регионом, чем у пятерки лидеров, но при этом один из самых высоких показателей по туристической привлекательности (93%).

Неожиданно для составителей рейтинга на 7-ю позицию по совокупности баллов вышел гастрономический бренд «тульский пряник». Имея высочайшую известность и прямую связь с Тульской областью, пряник, обошедший Красную площадь (8-е место) и ВДНХ (9-е место), притягивает потенциальных туристов. Несомненно, попадание этого бренда в десятку лидеров рейтинга – это настоящая сенсация.

Замыкает первую десятку город-курорт Сочи. Примечательно, что респонденты на вопрос, хотели бы они посетить указанный регион, чтобы ближе познакомиться с данным брендом, ответили положительно только в 75% случаев. Меньше результат в первой десятке только у Красной площади – 73%. Это можно объяснить тем, что многие россияне уже побывали и на главной площади столицы, и на самом популярном российском курорте.

Вторая десятка лидеров получилась не менее интересной. Известнейший бренд Санкт-Петербурга – «белые ночи» – занял 11-е место. Прямо за ним следует бренд-событие московский Парад Победы 9 мая. Включить Парад Победы в мероприятия событийного туризма было коллективным решением составителей рейтинга. Ведь такого шикарного праздничного представления точно нет ни у одной страны в мире! Забегая вперед, отметим, что парад стал единственным мероприятием событийного туризма, вошедшим в ТОП-100 нашего рейтинга. Остальные события не набрали большого количества баллов, а наиболее известные из них собраны нами в отдельную таблицу – ТОП-25 мероприятий событийного туризма, – которая опубликована ниже.

Курорт «Роза Хутор» и разводные мосты Санкт-Петербурга имеют одинаковую узнаваемость у 93% респондентов, но горнолыжный курорт обошел Северную столицу по туристической привлекательности. Это один из примеров, когда молодой и коммерчески успешный бренд теснит маститых «старожилов» туризма.

На 15-м месте расположилось, пожалуй, самое известное озеро России – Байкал, активно продвигаемое как туристский бренд властями Иркутской области. Это место притягивает не только российских, но и иностранных гостей. Примечательно, что озеро Байкал является брендом не только Иркутской области, но и Республики Бурятия. Однако исследование показало, что республике предстоит еще много поработать, чтобы отдых на Байкале ассоциировался у россиян в том числе и с их регионом. За Байкалом идет остров Валаам, находящийся на еще одном крупнейшем озере нашей страны – Ладожском. Это визитная карточка Республики Карелия, еще один объект которой – музей-заповедник «Кижи» – занимает 21-ю строчку нашего рейтинга.

17-е место занимает известнейший российский брендовый туристический маршрут «Золотое кольцо России». Поскольку в данном исследовании участвовали именно региональные бренды, то в опросном листе был указан участок маршрута во Владимирской области, куда вошли города Владимир и Суздаль. Ярославская область, три города которой также входят в этот популярный маршрут, продвигает свой бренд – «Ярославль – столица Золотого кольца России». Он, кстати, занял 42-е место нашего рейтинга.

Неожиданно для составителей рейтинга в середине таблицы уверенно закрепились три промышленных объекта. Так, 47-е место заняла совсем не туристическая, но крупнейшая в России Саяно-Шушенская гидроэлектростанция, расположенная в Республике Хакасия. Произошедшая в 2009 году авария на станции, ставшая причиной гибели 75 человек, глубоко запала в душу россиянам. Имея высочайшую узнаваемость, ГЭС хотели бы посетить 59% опрошенных.

Еще один промышленный объект, попавший в ТОП рейтинга, – Курская магнитная аномалия – самый мощный в мире железорудный бассейн. И хотя район расположен в пределах трех регионов, этот бренд прочно связывают с Курской областью. Всего на две позиции ниже расположился новый российский гражданский космодром Восточный – один из брендов Амурской области наряду с рекой Амур. В прошлом году здесь произвели первый пуск ракеты, а в перспективе сюда будут возить и туристов. Этот неожиданный результат показывает, что у промышленного туризма в России есть большое будущее.

Замыкает сотню лидеров полярный круг – один из самых известных брендов арктического региона, позволяющий привлечь на «край земли», Ямал, большое количество туристов.

Таким образом, в сотню вошли бренды из 45 регионов России. К сожалению, нет в ТОПе активно развивающей туризм Республики Татарстан, заявленные бренды которого «Великий Болгар» и «Остров-град Свияжск» не смогли попасть в лидеры рейтинга из-за низкой узнаваемости. Не вошли в сотню и кемеровский горнолыжный курорт «Шерегеш», и пляжи Каспийского моря (Республика Дагестан), и даже часто упоминаемый в СМИ Ельцин-центр в Екатеринбурге. Слабо были позиционированы регионами и города-организаторы чемпионата мира по футболу-2018. Видимо, там сейчас больше заняты подготовкой арен и инфраструктуры к предстоящему первенству. Хотя этот бренд явно мог бы стать локомотивом для многих регионов.

Показатели регионов по количеству брендов, вошедших в ТОП-100 Национального рейтинга

6 брендов: Владимирская область, Москва, Московская область. 

5 брендов: Краснодарский край, Республика Крым, Санкт-Петербург, Тульская область.

4 бренда: Вологодская область.

3 бренда: Калининградская область, Карачаево-Черкесская Республика, Костромская область, Ростовская область.

2 бренда: Алтайский край, Амурская область, Архангельская область, Астраханская область, Иркутская область, Камчатский край, Курская область, Нижегородская область, Республика Карелия, Тамбовская область, Тверская область, Республика Хакасия, Ярославская область.

1 бренд: Белгородская область, Волгоградская область, Ивановская область, Кабардино-Балкарская Республика, Камчатский край, Красноярский край, Ленинградская область, Новгородская область, Оренбургская область, Республика Адыгея, Республика Алтай, Республика Башкортостан, Республика Дагестан, Республика Северная Осетия-Алания, Республика Саха (Якутия), Сахалинская область, Ставропольский край, Удмуртская Республика, Ульяновская область, Ямало-Ненецкий автономный округ.






Отправить комментарий

Оставьте ваш комментарий по теме

 
ИЗВЕСТИТЬ О СОБЫТИЙНОМ МЕРОПРИЯТИИ
Вопросы по работе сайта МОЖНО ЗАДАТЬ ЗДЕСЬ